儿童就不该做广告
胖嘟嘟、粉嫩嫩的小婴儿，出现在镜头上绝对是件赏心悦目的事。可以后，这样“养眼”的镜头恐怕就要少多了，因为“只会爬行或坐立的婴儿，将不得参与代乳品的广告”。
我不否认，少了可爱笑颜的电视屏幕还真让人觉得有点遗憾。可转念一想，这也不是什么坏事。记得一则笑话说：一个小男孩走进超市想买一片卫生巾，因为广告里说，用了这玩意，就能打网球、骑自行车，晚上还睡得香!虽说这是笑话，反映的却是儿童对广告缺乏判断力的事实。
不过，广告商显然不这么认为，因为孩子天真活泼的模样能讨所有人喜欢；他们的笑脸、眼神可爱得让人无法拒绝。于是，厂商轻而易举地打开了受众的口袋，家长也通过让孩子上镜，获得了一时的虚荣和金钱上的满足。
那孩子们呢？在被利用、被摆布的情境里，他们一遍遍在聚光灯下爬来爬去、笑着、挥动着手臂，或许也会觉得好玩？但如果他们突然觉得不好玩了，或者被灯光刺痛了眼睛，又该如何？当孩子们成为了成人的工具，当他们只能按照成人的心意，扮演他们所不了解的角色，传递和他们无关的信息时，我们看到的只有不公平。
成年人有义务呵护儿童的成长，从这一点上看，无论是让儿童看广告，还是让儿童做广告，其社会效益都大有问题。如今，许多国家都出台了禁止或限制儿童广告的舆论和法律：瑞典早在1991年就全面禁播对12岁以下儿童的电视广告；意大利禁止使用14岁以下儿童拍摄电视广告；“儿童有权免受广告侵害”的呼声让百事可乐这样的大公司也不得不做出回应，进行自我约束。而中国的《广告审查标准》也说：“儿童广告必须有益于儿童的生理和心理健康”，但很遗憾，这还只是一条很原则、很模糊的规定。
小天使的笑颜人见人爱，但笑颜背后的小天使们是否真的快乐？这应该是大人们最应该考虑清楚的。▲ (作者为北京学者), 百拇医药(吕 频)
我不否认，少了可爱笑颜的电视屏幕还真让人觉得有点遗憾。可转念一想，这也不是什么坏事。记得一则笑话说：一个小男孩走进超市想买一片卫生巾，因为广告里说，用了这玩意，就能打网球、骑自行车，晚上还睡得香!虽说这是笑话，反映的却是儿童对广告缺乏判断力的事实。
不过，广告商显然不这么认为，因为孩子天真活泼的模样能讨所有人喜欢；他们的笑脸、眼神可爱得让人无法拒绝。于是，厂商轻而易举地打开了受众的口袋，家长也通过让孩子上镜，获得了一时的虚荣和金钱上的满足。
那孩子们呢？在被利用、被摆布的情境里，他们一遍遍在聚光灯下爬来爬去、笑着、挥动着手臂，或许也会觉得好玩？但如果他们突然觉得不好玩了，或者被灯光刺痛了眼睛，又该如何？当孩子们成为了成人的工具，当他们只能按照成人的心意，扮演他们所不了解的角色，传递和他们无关的信息时，我们看到的只有不公平。
成年人有义务呵护儿童的成长，从这一点上看，无论是让儿童看广告，还是让儿童做广告，其社会效益都大有问题。如今，许多国家都出台了禁止或限制儿童广告的舆论和法律：瑞典早在1991年就全面禁播对12岁以下儿童的电视广告；意大利禁止使用14岁以下儿童拍摄电视广告；“儿童有权免受广告侵害”的呼声让百事可乐这样的大公司也不得不做出回应，进行自我约束。而中国的《广告审查标准》也说：“儿童广告必须有益于儿童的生理和心理健康”，但很遗憾，这还只是一条很原则、很模糊的规定。
小天使的笑颜人见人爱，但笑颜背后的小天使们是否真的快乐？这应该是大人们最应该考虑清楚的。▲ (作者为北京学者), 百拇医药(吕 频)