SARS考验保健产业“免疫力”
正当2002年以来的保健品市场跌入低谷时，风云突变：一场令人生畏的“非典”疫病给保健品产业带来了意外的“典型商机”：凡是与免疫力搭界的产品，无论是有名的还是没名的，统统热销。但有些保健品企业又故“疾”重现，借“非典”概念虚假宣传。刚刚火起来的保健品行业又到了一个紧要关头。中国保健科技学会秘书长朱康年指出，免疫调节市场因“非典”而启动，或者说出现了启动的征兆完全是一种偶然，行业和企业应该千方百计维护这个来之不易的市场。这次SARS无疑正考验着保健产业的“免疫力”。
借“非典”，企业乱搭车
非典爆发后，专家反复强调，提高自身免疫力是预防流行性疾病最有效的方法，消费者提高免疫力的意识空前强化。一场SARS危难，给公众做了一次免疫调节的大科普。市场人士分析认为，从市场角度而言，“非典”这一突发的全国性公共卫生事件完成了免疫调节市场的教育，消费者对自身免疫力的认识和注意程度被提高到前所未有的水平。
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这个时候，不但药品、保健品企业，就连一些食品饮料企业也纷纷改变广告诉求，想方设法搭上“免疫”的边儿，急吃白咧地向消费者表白其免疫调节的功能，个别企业甚至不惜违法宣传，误导消费。如“补充维生素C和维生素E可提高免疫力”这一共识被有的厂家利用，玩文字游戏，把维生素和免疫力划了等号。实际上，免疫调节和补充维生素等营养素是卫生部公布的保健食品22项功能中并列的两种功能，两者根本不能互相等同、互换。按照《食品广告发布暂行规定》，保健食品的广告内容，应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大的范围。
有的企业产品与免疫力八杆子打不着，但为搭车，把与免疫力有关的产品原料单独拿出来宣传，误导消费。按照有关规定，食品广告中不得不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用。中国保健科技学会副秘书长贾亚光告诉记者，突发的“非典”疫情，无意中提供了保健品走出低谷的机会。但是，有些企业借“非典”搭车，可以看出保健行业仍然不够健康、成熟。
行业缩水“亚健康”严重
, 百拇医药
中国消费者协会和中国保健科学学会在2000年8月对保健品宣传情况进行专项抽查，其结果显示：抽查的121份材料中，经卫生部门批准的保健食品共83份，其中，宣传内容符合规定的仅有32份，有夸大、虚假内容的51份，占到60%。另外，还有38份是没有批准文号的非法保健品。保健品的虚假宣传，削弱了消费者对保健品的信心。据统计，2000年保健食品年销售额达306亿，到2001年保健食品年销售额只有175亿，保健食品行业缩水43%，保健品行业处于“亚健康”状态。
中国的保健品市场之所以出现这种状况，这其中的最大问题就是某些保健品生产企业急功近利，缺乏诚信原则，竞争手段过于原始，热衷于广告轰炸，恶性竞销。有的企业将自己的保健品吹嘘成包治百病的灵丹妙药，甚至无中生有地编造出所谓奇妙疗效或癌症病人康复病例，这种误导、蒙骗、欺诈的手段虽然得逞于一时，却经不住市场和消费者的检验，最终落得身败名裂。例如某某口服液、某某护宝液等等，若干年前曾经风靡全国，但很快就成了过眼云烟。这些保健品企业当初的知名度，很大程度上靠的是金钱堆起来的广告和无诚信可言的大话。
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据统计，国内保健品在各行业中广告投入一直排在前三位。事实证明，仅靠广告打响的产品永远创不成名牌。可是，由于保健品市场是一块很有诱惑力的蛋糕，一些唯利是图者仍然在不讲诚信地巧立名目大做广告，误导消费者。这样做的结果，不仅毁了自己，也败坏了整个保健品行业的声誉。这几年保健品市场面临大滑坡，许多保健品巨头纷纷陨落，太阳太阳神口服液下山了，巨人巨人脑黄金倒下了，飞龙飞龙集团飞燕减肥茶折翅了。
组建协会建立行业标准
目前，我国还没有真正意义上的保健产业协会，保健食品、保健用品、保健化妆品、生殖健康产品均缺乏行业标准和行业规范。在这场没有规则和裁判的“游戏”中，中国保健产业必然出现市场混乱和信誉危机。
好在中国保健品企业的有识之士已经意识到这一点。2002年9月，上海交大昂立股份有限公司总经理蓝先德、海南椰岛股份有限公司董事长张春昌、广东太阳神集团执行董事潘皓皓等16家知名保健品企业的企业家联合发出倡议书，倡议中国保健科技学会联合保健品生产企业，共同组建适应市场经济发展、有利于企业发展、有利于产业国际化的新兴行业机构--中国保健协会。
, 百拇医药
据朱康年透露，由中国保健科技协会和中国保健食品协会合并成立的中国保健协会正在紧张的组建中。朱康年说，随着形势发展，中国保健科技学会现在的职能已不仅仅停留在学术研究方面，保健品生产企业会员的加入使学会的工作内容越来越多、涵盖面越来越广，接下去中国保健协会需要确立保健行业的产业标准。
据朱康年介绍，今后中国保健协会要做的几大工作是：建立行业标准，完善中国保健科技基金，成立中国生命保健科技中心基地，筹建中国保健数字信息系统等。
朱康年说，保健产业的首要问题是产值下滑，产品信誉无法保障，民众保健需求上升却无法放心、准确地选择自己所需要的消费目标。这种现象的发生是多种综合因素的结果，其中最关键的问题是保健品的功效质量不被认可，尤其是中华民族传统医药保健品的科学内涵无法被正确认识。
目前，SARS启动了保健品中的“免疫力”产品，是否能带动整个保健品业的复苏、是否能使保健行业自身“免疫力”提高还要拭目以待。, 百拇医药(摘自中国宏观经济信息网)
借“非典”，企业乱搭车
非典爆发后，专家反复强调，提高自身免疫力是预防流行性疾病最有效的方法，消费者提高免疫力的意识空前强化。一场SARS危难，给公众做了一次免疫调节的大科普。市场人士分析认为，从市场角度而言，“非典”这一突发的全国性公共卫生事件完成了免疫调节市场的教育，消费者对自身免疫力的认识和注意程度被提高到前所未有的水平。
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这个时候，不但药品、保健品企业，就连一些食品饮料企业也纷纷改变广告诉求，想方设法搭上“免疫”的边儿，急吃白咧地向消费者表白其免疫调节的功能，个别企业甚至不惜违法宣传，误导消费。如“补充维生素C和维生素E可提高免疫力”这一共识被有的厂家利用，玩文字游戏，把维生素和免疫力划了等号。实际上，免疫调节和补充维生素等营养素是卫生部公布的保健食品22项功能中并列的两种功能，两者根本不能互相等同、互换。按照《食品广告发布暂行规定》，保健食品的广告内容，应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大的范围。
有的企业产品与免疫力八杆子打不着，但为搭车，把与免疫力有关的产品原料单独拿出来宣传，误导消费。按照有关规定，食品广告中不得不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用。中国保健科技学会副秘书长贾亚光告诉记者，突发的“非典”疫情，无意中提供了保健品走出低谷的机会。但是，有些企业借“非典”搭车，可以看出保健行业仍然不够健康、成熟。
行业缩水“亚健康”严重
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中国消费者协会和中国保健科学学会在2000年8月对保健品宣传情况进行专项抽查，其结果显示：抽查的121份材料中，经卫生部门批准的保健食品共83份，其中，宣传内容符合规定的仅有32份，有夸大、虚假内容的51份，占到60%。另外，还有38份是没有批准文号的非法保健品。保健品的虚假宣传，削弱了消费者对保健品的信心。据统计，2000年保健食品年销售额达306亿，到2001年保健食品年销售额只有175亿，保健食品行业缩水43%，保健品行业处于“亚健康”状态。
中国的保健品市场之所以出现这种状况，这其中的最大问题就是某些保健品生产企业急功近利，缺乏诚信原则，竞争手段过于原始，热衷于广告轰炸，恶性竞销。有的企业将自己的保健品吹嘘成包治百病的灵丹妙药，甚至无中生有地编造出所谓奇妙疗效或癌症病人康复病例，这种误导、蒙骗、欺诈的手段虽然得逞于一时，却经不住市场和消费者的检验，最终落得身败名裂。例如某某口服液、某某护宝液等等，若干年前曾经风靡全国，但很快就成了过眼云烟。这些保健品企业当初的知名度，很大程度上靠的是金钱堆起来的广告和无诚信可言的大话。
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据统计，国内保健品在各行业中广告投入一直排在前三位。事实证明，仅靠广告打响的产品永远创不成名牌。可是，由于保健品市场是一块很有诱惑力的蛋糕，一些唯利是图者仍然在不讲诚信地巧立名目大做广告，误导消费者。这样做的结果，不仅毁了自己，也败坏了整个保健品行业的声誉。这几年保健品市场面临大滑坡，许多保健品巨头纷纷陨落，太阳太阳神口服液下山了，巨人巨人脑黄金倒下了，飞龙飞龙集团飞燕减肥茶折翅了。
组建协会建立行业标准
目前，我国还没有真正意义上的保健产业协会，保健食品、保健用品、保健化妆品、生殖健康产品均缺乏行业标准和行业规范。在这场没有规则和裁判的“游戏”中，中国保健产业必然出现市场混乱和信誉危机。
好在中国保健品企业的有识之士已经意识到这一点。2002年9月，上海交大昂立股份有限公司总经理蓝先德、海南椰岛股份有限公司董事长张春昌、广东太阳神集团执行董事潘皓皓等16家知名保健品企业的企业家联合发出倡议书，倡议中国保健科技学会联合保健品生产企业，共同组建适应市场经济发展、有利于企业发展、有利于产业国际化的新兴行业机构--中国保健协会。
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据朱康年透露，由中国保健科技协会和中国保健食品协会合并成立的中国保健协会正在紧张的组建中。朱康年说，随着形势发展，中国保健科技学会现在的职能已不仅仅停留在学术研究方面，保健品生产企业会员的加入使学会的工作内容越来越多、涵盖面越来越广，接下去中国保健协会需要确立保健行业的产业标准。
据朱康年介绍，今后中国保健协会要做的几大工作是：建立行业标准，完善中国保健科技基金，成立中国生命保健科技中心基地，筹建中国保健数字信息系统等。
朱康年说，保健产业的首要问题是产值下滑，产品信誉无法保障，民众保健需求上升却无法放心、准确地选择自己所需要的消费目标。这种现象的发生是多种综合因素的结果，其中最关键的问题是保健品的功效质量不被认可，尤其是中华民族传统医药保健品的科学内涵无法被正确认识。
目前，SARS启动了保健品中的“免疫力”产品，是否能带动整个保健品业的复苏、是否能使保健行业自身“免疫力”提高还要拭目以待。, 百拇医药(摘自中国宏观经济信息网)
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